荷兰威尼斯,看她如何成为乡村旅游界的

此生不识羊角村，看遍小镇也枉然。

如果这世界上真的有童话，我相信它一定发生在荷兰羊角村。这里的田园风光恬静舒适，水道两旁是仿佛童话世界中的低矮的房屋，屋前栽种着当地特色的绣球花，溪流潺潺、花草熠熠、木桥横亘。

羊角村地处艾瑟尔省斯滕韦克尔兰德市，位于荷兰大都市圈外围，是荷兰典型的乡村地区。因其水陆交织的独特美景，羊角村被视为荷兰乡村旅游的典型代表，今天亮节君就带大家走进荷兰的世外桃源，看她凭什么能被奉为乡村旅游界“白富美”？

发展思路

1.保护原生态的人文自然环境

羊角村，能成为世界知名旅游村落，自然村落中的茅草屋村落水系等生态人文资源是关键因素。

严格保护保留原始自然特色，保护生态，采用小路径设计使小汽车不能通过，要求游客在村庄外围停车，采用步行、自行车或者乘船的进入村庄，以杜绝噪音、灰尘等，或采用多层次的绿化防尘。同时，将羊角村划为荷兰国家自然保护区，鼓励有节制的旅游开发，不允许捕鱼和限制放牧的开发保护手段并举。

水乡肌理羊角村最大特色就是没有道路，而是以运河和船作为主要交通方式。羊角村进行精细化土地规划，提出“尽可能保留乡村河道，尽可能减少道路建设”的原则，使得水网纵横的水乡肌理得以保留。

合力维护羊角村的房屋、桥梁、花园等景观均为当地居民的私有财产，而正是由于当地居民对于个人财产的积极主动维护、维修，保证了羊角村数十年的良好乡村风貌。荷兰自然保护协会德维登每年组织专业工作人员对羊角村的水域、湿地沼泽进行景观维护，实现羊角村生态景观稳定。

2.制定特有的规划与开发模式

羊角村通过精细化的土地规划，保护和整合水乡元素，成就了如今羊角村旅游发展的最大特色。

空间布局根据自然肌理和村镇发展需要，羊角村分为“一心一轴两片区”。小镇综合服务中心提供酒店、民宿、餐饮、教堂等休闲业态。N旅游发展轴依托国道，沿途发展水乡配套服务设施。西部水乡旅游观光区依托水道和田园风光，发展田园水乡旅游观光项目和活动。东部水乡旅游体验区依托水道和沿途建筑风光，发展特色建筑水乡旅游体验项目。

专业团队乡村规划师、风景园林师对乡村营造起到了重要作用。荷兰风景园林设计师逐渐参与到乡村工程、土地改善和水管理的项目中，从事乡村地区的景观规划，以改善以农业为单一目标的乡村发展状况。风景园林设计师在荷兰的乡村景观规划建设中，起到了不可替代的作用。

3.“旅游+”产业的深度融合策略

旅游转型羊角村形成了“观光+休闲度假”的产品体系，水上观光、田园休闲、家庭旅馆、度假别墅等多个产品层级。村中很多民宿和餐馆，可以为游客提供自行车租赁、水上运动、钓鱼等服务。

旅游+民宿羊角村的“花园庭院”都是基于整个村落的肌理，利用最特色的建筑形式和生态环境，将游客留下来。将民宿作为深度游的重要载体，不仅拉动人均消费，而且成为文化传播的重要窗口。

旅游+农业游客在观赏同时品尝当地新鲜农产品，或能带有机农产品回家。旅游+文化羊角村有不少私人博物馆，如贝壳博物馆，地质以及农场博物馆及各式瓷器博物馆等，农夫们也非常乐意与游客们分享他们的收藏。

4.影视IP与深度策划带来的“一夜扬名”

羊角村曾因作为《吹奏》（Fanfare）的电影拍摄地，打出了“荷兰威尼斯”的宣传口号。紧随其后的是传奇女商人“北方威尼斯”的深度策划，将羊角村风光介绍给了出境游正在崛起的中国市场，引起了快速传播效应，提高了羊角村在旅游市场的占有份额。

智库锦囊

羊角村之所以能被奉为乡村旅游界“白富美”，在于其对资源的保护意识，规划设计从顶层入手，发展乡村旅游但不局限于单一产业，懂得IP营销，下面亮节君为大家总结了乡村旅游发力的三个“点”，希望对大家有所启发。

1.资源+基础点

乡村旅游的基础是资源，包括自然资源，人文资源和社会资源，这决定了乡村旅游项目开发的核心导向，土地资源决定了乡村旅游综合体的规模，人文资源制约着乡村项目的主导方向和核心卖点，两者共同影响乡村旅游产品的配比结构。

2.主题+吸引点

乡村旅游要深耕本地资源，定位最具有吸引力的特色文化，对本土文化进行解码，打造最具有吸引力与市场竞争力的特色主题。这也是乡村旅游的“灵魂”。要确定最具有代表性、传播度与吸引力的特色，要能找到本土文化的内核，可以引起本地人和游客在情感上的共鸣，保证主题打造方向的正确性。

3.营销+突破点

乡村旅游的营销，可以分为主题营销和事件营销，找准市场的消费需求，根据项目核心卖点需要举办系列活动，借势造势，全民营销，通过常态化的造势营销，乡村项目方可名声鹊起。

综上，羊角村的发展思路在于其对于原始资源的充分保护和利用，借助天然资源，实现了旅游产业的“1+n”，懂得市场拓展，深度运营，放眼中国乡村，有诸多利好政策和机遇的助推，未来的乡村旅游值得期待。

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