铁丁老师受邀参加农业农村部乡村产业振兴及
11月16日，由农业农村部人力资源开发中心、中国农学会组织的“乡村产业振兴及特色农业发展研讨会”顺利召开。本次会议主题为“发展特色农业助力乡村产业振兴”，农业农村部人力资源开发中心副主任、中国农学会副秘书长莫广刚、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁、中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员钱建平、中国农业科学院农业信息研究所研究员赵俊晔、中国农业大学园艺学院教授、海南大学园艺学院副院长张钊、农业农村部食物与营养发展研究所副研究员李京虎、日本国立农业食品产业技术综合研究机构研究员张煜、荷兰瓦赫宁根大学博士后研究员季永然受邀出席会议并作主题演讲。铁丁老师以《农产品区域公用品牌助力乡村振兴的路径及实践》为主题分享了关于乡村产业振兴的一些思考。铁丁老师首先梳理了品牌的基本概念，提到在服务超个农产品区域公用品牌的过程中，有两点比较深的感触：打造品牌要具备责任感，同时要充分认识其复杂性。并通过“一个苹果”的案例，通俗、直观地讲解了品牌建设的过程，指出品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品，品牌之所以会有巨大威力，是因为和消费者建立了某种情感上的联系。铁丁老师认为，区域公用品牌是公用资产，本身就有强大的品牌影响力，利用好区域品牌是企业快速成长的有力抓手，并给出了“居高临下、一体同心、金玉其质、借鸡下蛋、匹马当先、秉轴持钧、独占鳌头”的七大诀窍，还指出“目标清晰、踏实认真、质量为王”是参与品牌建设中要具备的三个基本素质。随后，铁丁老师选取了部分典型品牌服务案例进行了经验分享。
针对农产品区域公用品牌发展的基本逻辑以及面临的公地悲剧问题，铁丁老师以“柞水木耳”为例介绍了元一智库探索、提炼出的“包装三分之一法则”，有效解决区域品牌与企业品牌协同发展问题。延边大米“朝大香”的打造则充分体现了做好“特”字文章的重要性，强调了在销售渠道上要有先服务好一城的理念。“延庆国光苹果”品牌的建设解答了小众产品如何通过直播带货等销售渠道创新来寻求突破的问题。
“富平柿饼”构建了“平台型公司主导的科技创新服务模式”，通过四大手段解决了区域品牌运营的问题。“赣榆大樱桃”品牌的打造则是一次乡村振兴的很好典范，通过建设品牌，带动当地加工业的发展，催生休闲观光等三产，实现了多业共建。建设“恒北早酥梨”品牌过程中，首先对品种进行了培优、更新，使其口味再次满足消费者需求，充分凸显了科技赋能在品牌建设中的重要性。
最后，铁丁老师总结，品牌的底层逻辑是文化和科技，只有重视农业科技成果转化，才能夯实品牌树起来的基础。品牌建设的星辰大海，是“优质平价”，从“优质溢价”到“优质优价”到“优质平价”。转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/3203.html
