包装设计如何创造价值日本设计师德田祐司说

在日本设计师德田祐司看来，设计，就是连接产品和消费者的故事。设计师要成为故事的讲述者，就要根据时代的变化不断地去改变，这样诞生出来的设计才能够打动人心。

德田祐司作为设计师的生涯从武藏野美术大学视觉传达设计学科毕业那一刻开始，他入职日本电通公司工作了近15年，期间去荷兰的事务所KesselsKramer工作一年多，后又回到日本。在他认为“时机成熟”的年创办自己的设计工作室canaria。

成立事务所十多年来，德田祐司的设计从产品包装到广告片制作均有涉及，获得过国内外60多个设计大奖。尽管canaria的员工在去年才刚刚增加至15人，他们每年完成的设计项目却多达多个，服务的客户也来自各个不同的行业——饮料制造商、餐厅、化妆品牌甚至按摩店。

德田祐司canariapic:facebook

canariawebsite

四月，我们在上海举办的FBIF食品饮料创新论坛上见到了德田祐司，他说，“没有我做不到的设计”。

“设计师要想讲一个好的故事，需要考虑的不仅是产品的色彩、形状，更重要的是哲学”，德田祐司认为，这包括产品的特征、生产者的想法和工作态度，如果是公司的话，还包括创始人的哲学、竞争对手的情况和消费者的洞察。

谈起工作方法的养成，在荷兰工作的一年对德田祐司影响巨大。后来回忆起这段经历，他认为他理解事物的方式，以及与客户谈生意的思路都发生了很大的变化。“在荷兰，我们在开始谈计划前，总是会一遍遍地去跟客户确认，什么是必须的？哪里是不足的？先把目标明确下来，再谈设计方案”。

他也开始对设计有了更深的理解——“审美和设计能力，在做设计2、3年后会很容易获得，但这只是表面的东西。实际上，好的设计下面隐藏了什么样的信息，你如何去找到它、提炼它，这都和你的经验、见识有着密切的关系”。

德田祐司的有机茶品牌SAUDADE包装设计，用插画的方式展示茶叶种植的自然环境

饮用醋品牌Osuya，logo来自“酢（醋）”字的解体再设计

年创立canaria之初，德田祐司的客户主要还是通过之前的工作关系认识的朋友。幸运的是，他在第二年就接手了一个大单子——为可口可乐设计ilohas矿泉水，并最终凭借着这款矿泉水在业界打响了名声。

德田祐司把他的设计分为“整理”和“视觉化”这两个过程，这意味着设计师要对色彩和形状做出提案，通过“整理”来确定这个标准，还要

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